Selama presentasi di Konferensi Otomotif Global Deutsche Bank di MGM Grand di Detroit, Jim Farley, presiden pasar global Ford, membuat pengumuman blockbuster. Setelah lebih dari 40 tahun di pasar, dan di tengah kedatangan kendaraan yang akan datang seperti truk pikap Tesla dan quad-motor Rivian R1T, Ford F-150 yang tercinta ini menjadi listrik.
"Kami akan menyetrum F-Series - baterai listrik dan hibrida, " kata Farley.
Eksekutif Ford kemudian mencatat bahwa keputusan perusahaan untuk memindahkan franchise F-Series menjadi tenaga listrik dan hibrida adalah cara bagi pembuat mobil untuk “membuktikan masa depan” kendaraannya yang paling sukses dan menguntungkan. Farley menjuluki franchise F-Series sebagai "juggernaut global, " sebuah pernyataan yang tidak membesar-besarkan mengingat F-150 telah menjadi salah satu truk pickup terlaris di Amerika selama beberapa dekade.
Tak perlu dikatakan, pengumuman Ford mengejutkan beberapa veteran Detroit. F-150, bagaimanapun, adalah cukup banyak simbol klasik dari pekerja kuda bertenaga bahan bakar fosil. John McElroy, pengamat industri otomotif lama dan pembawa acara Autoline This Week, mencatat kepada Detroit Free Press bahwa pengumuman Ford mewakili perubahan nyata dalam strategi pembuat mobil lama.
“Ketika dia mengatakan 'baterai listrik', yang saya maksud adalah kendaraan listrik baterai. Listrik murni. Mereka mengatakan akan memiliki versi plug-in hybrid F-150. Tapi ini berbeda dari apa yang mereka bicarakan di masa lalu,”kata McElroy.
Tuan rumah Autoline menambahkan bahwa F-150 listrik memberikan perlindungan bagi Ford, mengingat para pemain di pasar mobil listrik mulai tertarik pada segmen tersebut. CEO Tesla, Elon Musk, misalnya, secara terbuka menyatakan bahwa ia berharap untuk membangun sebuah truk pickup. November lalu, Rivian Automotive juga mengambil bungkus truk pickup R1T, kendaraan siap produksi yang menyediakan keseimbangan antara kekasaran dan kemewahan. Bagi McElroy, pintu masuk kendaraan ini menghadirkan ancaman sah bagi bisnis Ford yang paling menguntungkan.
(Foto: Rivian) Rivian meluncurkan truk pickup elektrik R1T. [Kredit: Teslarati]
Ford menghadapi persaingan yang ketat dari para pembuat mobil seperti Rivian karena terlihat akan menyesuaikan bisnisnya yang berusia 100 tahun dengan industri yang beralih ke mobilitas listrik.
“Tesla berbicara tentang keluar dengan pickup listrik. Dan lihat apa yang telah dilakukan Tesla di segmen mewah. Mereka telah musnah hampir semua orang. Anda tidak dapat pooh-pooh bahwa orang tidak akan tertarik dengan pickup listrik. Rivian Automotive keluar dengan pickup semua listrik. Ini adalah permata mahkota untuk Ford Motor Co., F-Series. Ford harus bereaksi terhadap ancaman persaingan,”kata pembawa acara Autoline.
(Foto: Rivian) Rivian meluncurkan truk pickup elektrik R1T. [Kredit: Teslarati]
Melihat spesifikasi kompetisi, pernyataan McElroy memang benar. Rivian R1T, misalnya, adalah pembangkit tenaga listrik, dilengkapi dengan empat motor listrik dan baterai 180 kWh yang memberikan jangkauan lebih dari 400 mil per pengisian daya. Berkat desain serba listriknya, R1T adalah juara utilitas juga, dengan banyak ruang penyimpanan yang akan ditantang oleh pesaing.
Tesla, di sisi lain, belum mengungkapkan rincian resmi tentang truk pikapnya, meskipun Elon Musk telah menyatakan bahwa kendaraan akan sarat dengan teknologi, itu tidak akan keluar dari tempatnya di waralaba Blade Runner. Musk juga menggoda beberapa fitur untuk truk pickup Tesla, seperti kemudi empat roda dan kemampuan untuk menarik hingga 300.000 pound.